Раскрутка сайта в интернете, SEO-услуги, реклама в сети, оптимизация… Эти понятия сейчас у всех на слуху, а востребованность услуг растет не по дням, а по часам. Это и понятно: в информационный век всё больше людей ищут информацию и совершают покупки через интернет, и компаниям не хочется отстать от общих тенденций. Однако, большинство клиентов почти не разделяет рекламу и продвижение, хотя это совсем разные услуги с разными механизмами и результатом. Эта статья поможет понять, что же такое комплексное продвижение, в чем отличия с другими видами продвижения/рекламы и чем оно полезно для бизнеса.
КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА: ЧТО ЭТО?
Понятие «комплексное продвижение» разные специалисты трактуют по-разному: одни называют так продвижение сразу по большому количеству ключей, другие – комплекс разных видов рекламы, третьи объединяют в комплексном продвижении и рекламу, и SEO. На самом же деле, комплексное продвижение объединяет в себе и рекламу (в т.ч. и маркетинг), и продвижение в интернете, и оптимизацию сайта (внутреннюю и внешнюю). При этом все элементы важны и равноценны.
КАКИЕ УСЛУГИ ВХОДЯТ В КОМПЛЕКСНУЮ РАСКРУТКУ?
В принципе, комплексное продвижение сайта может включать любые услуги, направленные на улучшение позиций в поисковых системах, увеличение трафика, продаж, оптимизацию интерфейса и бэкенда ресурса. Однако есть те этапы, без которых комплексное продвижение невозможно:
- сбор информации о компании и товарах/услугах. Важно, чтобы SEO-специалист понимал: цель прорекламировать не сам сайт, а те услуги, которые он предлагает. Для этого и собирается информация: что компания производит и продает, уровень цен, целевая аудитория, отличия от конкурентов, опыт на рынке и т.д. Результатом этого этапа продвижения является накопление списка конкурентных преимуществ, которые и будут использоваться в качестве козырей в рекламной кампании;
- анализ спроса и формирование семантического ядра. Этот этап включает изучение тех ключевых слов, по которым поисковики показывают продвигаемый сайт в своей выдаче. Важно проанализировать, все ли ключи тематические, т.е., соотносятся с деятельностью компании, какие запросы используются чаще и т.д. В итоге формируется семантическое ядро, по которому в дальнейшем будет проводиться раскрутка;
- аудит сайта со стороны пользователя: оценка дизайна, usability, пользовательского интерфейса, простоты получения информации, совершения заказов и т.д. Поскольку сегодня сайт – это полноценная витрина, которую видят тысячи пользователей, очень важно, чтобы первое впечатление было приятным;
- разработка стратегии – этап, который основывается на всех данных, собранных в предыдущих шагах. Составляется стратегия с учетом направленности сайта, аудитории, текущих позиций, поставленных целей.
- поисковое продвижение – согласно составленной стратегии выполняется комплекс мероприятий, направленный на повышение рейтинга сайта в поисковых системах: внутренняя оптимизация, наращивание ссылочной массы, повышение уровня доверия и т.д.
- написание продающих текстов (SEO-копирайтинг) – это работа с текстовым контентом на сайте, результатом которой является оптимизация текстов как для пользователей, так и для поисковых машин: повышение уникальности, читабельности, использование ключевых слов, прописывание тегов и т.д.
- контекстная реклама – весь объем работ, связанный с организацией рекламной кампании: аудит текущих кампаний, запуск новых, согласно утвержденной ранее стратегии, контроль за выполнением, анализ эффективности и корректировка при необходимости;
- мониторинг – после запуска контекстной рекламы нельзя останавливаться – нужно постоянно оценивать ситуацию в динамике, чтобы убедиться в эффективности или иметь возможность оперативно внести правки;
- обратная связь с клиентом – SEO-специалист не всегда знает, что на самом деле происходит у заказчика: растут ли продажи, выросла ли конверсия и т.д., ведь не всегда первые места в поиске гарантируют аналогичные результаты в других сферах.
К сожалению, комплексное продвижение встречается достаточно редко, поскольку для этого требуются грамотные исполнители-профессионалы, это довольно дорогая услуга, которая, к тому же, не обеспечит быстрого результата – позитивный эффект можно заметить только через пару месяцев.
