Что Такое Комплексное Продвижение Интернет-Компании?

Раскрутка сайта в интернете, SEO-услуги, реклама в сети, оптимизация… Эти понятия сейчас у всех на слуху, а востребованность услуг растет не по дням, а по часам. Это и понятно: в информационный век всё больше людей ищут информацию и совершают покупки через интернет, и компаниям не хочется отстать от общих тенденций. Однако, большинство клиентов почти не разделяет рекламу и продвижение, хотя это совсем разные услуги с разными механизмами и результатом. Эта статья поможет понять, что же такое комплексное продвижение, в чем отличия с другими видами продвижения/рекламы и чем оно полезно для бизнеса.

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА: ЧТО ЭТО?

Понятие «комплексное продвижение» разные специалисты трактуют по-разному: одни называют так продвижение сразу по большому количеству ключей, другие – комплекс разных видов рекламы, третьи объединяют в комплексном продвижении и рекламу, и SEO. На самом же деле, комплексное продвижение объединяет в себе и рекламу (в т.ч. и маркетинг), и продвижение в интернете, и оптимизацию сайта (внутреннюю и внешнюю). При этом все элементы важны и равноценны.

КАКИЕ УСЛУГИ ВХОДЯТ В КОМПЛЕКСНУЮ РАСКРУТКУ?

В принципе, комплексное продвижение сайта может включать любые услуги, направленные на улучшение позиций в поисковых системах, увеличение трафика, продаж, оптимизацию интерфейса и бэкенда ресурса. Однако есть те этапы, без которых комплексное продвижение невозможно:

  1. сбор информации о компании и товарах/услугах. Важно, чтобы SEO-специалист понимал: цель прорекламировать не сам сайт, а те услуги, которые он предлагает. Для этого и собирается информация: что компания производит и продает, уровень цен, целевая аудитория, отличия от конкурентов, опыт на рынке и т.д. Результатом этого этапа продвижения является накопление списка конкурентных преимуществ, которые и будут использоваться в качестве козырей в рекламной кампании;
  2. анализ спроса и формирование семантического ядра. Этот этап включает изучение тех ключевых слов, по которым поисковики показывают продвигаемый сайт в своей выдаче. Важно проанализировать, все ли ключи тематические, т.е., соотносятся с деятельностью компании, какие запросы используются чаще и т.д. В итоге формируется семантическое ядро, по которому в дальнейшем будет проводиться раскрутка;
  3. аудит сайта со стороны пользователя: оценка дизайна, usability, пользовательского интерфейса, простоты получения информации, совершения заказов и т.д. Поскольку сегодня сайт – это полноценная витрина, которую видят тысячи пользователей, очень важно, чтобы первое впечатление было приятным;
  4. разработка стратегии – этап, который основывается на всех данных, собранных в предыдущих шагах. Составляется стратегия с учетом направленности сайта, аудитории, текущих позиций, поставленных целей.
  5. поисковое продвижение – согласно составленной стратегии выполняется комплекс мероприятий, направленный на повышение рейтинга сайта в поисковых системах: внутренняя оптимизация, наращивание ссылочной массы, повышение уровня доверия и т.д.
  6. написание продающих текстов (SEO-копирайтинг) – это работа с текстовым контентом на сайте, результатом которой является оптимизация текстов как для пользователей, так и для поисковых машин: повышение уникальности, читабельности, использование ключевых слов, прописывание тегов и т.д.
  7. контекстная реклама – весь объем работ, связанный с организацией рекламной кампании: аудит текущих кампаний, запуск новых, согласно утвержденной ранее стратегии, контроль за выполнением, анализ эффективности и корректировка при необходимости;
  8. мониторинг – после запуска контекстной рекламы нельзя останавливаться – нужно постоянно оценивать ситуацию в динамике, чтобы убедиться в эффективности или иметь возможность оперативно внести правки;
  9. обратная связь с клиентом – SEO-специалист не всегда знает, что на самом деле происходит у заказчика: растут ли продажи, выросла ли конверсия и т.д., ведь не всегда первые места в поиске гарантируют аналогичные результаты в других сферах.

 

 

К сожалению, комплексное продвижение встречается достаточно редко, поскольку для этого требуются грамотные исполнители-профессионалы, это довольно дорогая услуга, которая, к тому же, не обеспечит быстрого результата – позитивный эффект можно заметить только через пару месяцев.




Сделайте заказ
на выгодных условиях

Статьи

Инстаграм: 7 трендов 2018, которые найдут себя в 2019

Последним временем Инстаграм заполняет всю нашу жизнь. Знали ли вы, что в среднем человек открывает Инстаграм 24 раза в день? Мы постоянно заглядываем в эту коробочку визуализированных новостей от друзей, брендов и блогеров. Блогеры — это отдельная тема для разговора. Их успех последним временем обещает изменить многое в сфере рекламы и пиара. И так, давайте […]

Google Ads: контекстная реклама от Google. Основы рекламного канала

Вы наверняка не раз встречались с таким инструментом, как Google Ads. Сегодня мы максимально тезисно постараемся объяснить Вам что это такое, для чего используется, как настраивается и какие ключевые показатели приносит вашему бизнесу. Ну что ж, приступим.   Что такое Google Ads? Google Ads — это расширение от корпорации Google, которое предоставляет пользователям возможность настроить […]

Кейс по SMM: запуск рекламы развивающего набора для детей в Instagram

Описание Тематика проекта: детские развлекательно-развивающие наборы рисования. Описание проекта (проблематика): На момент начала работ сайт компании был совсем новый, оптимизирован только под мобильные устройства, социальные сети отсутствовали, трафика не было. Услуга: К нам обратились с просьбой запуска рекламы товара в социальной сети Instagram. Изначально были созданы странички компании в социальных сетях: Faceboоk и Instagram.  Следующим […]