Кейс по рекламе в Инстаграм (модельный ряд мебели под заказ). Баннера с “зачернутой ценой”
ОПИСАНИЕ
Тематика проекта: услуги по изготовлению мягкой мебели на заказ.
Описание проекта (проблематика): На момент начала работ сайт компании был оптимизирован с точки зрения SEO. На сайте был добавлен новый раздел “Модельный ряд” мебели, на который и запускался трафик из Инстаграм.
Услуга: К нам обратились с просьбой запуска рекламы товаров из нового модельного ряда мебели в социальной сети Instagram. Изначально была создана страничка компании в социальной сети Instagram (Faceboоk страница уже была у компании). Следующим этапом было наполнение Инстаграм-профиля базовой информацией о компании и товарах. После таких подготовительных работ мы приступили к запуску рекламы в социальной сети.
Регион: Киев и область
Продолжительность работ: с 8 апреля до 15 апреля 2019 года
Бюджет в день: изначально 30 долл на кампанию, чтобы проанализировать, какой из баннеров более успешный и эффективный.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
- Получить целевые переходы на сайт с социальных сетей.
- Увеличить число завершенных покупок, сделанных на сайте.
ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ
Рекламная кампания была запущена через Facebook Ads Manager. Для создания рекламной кампании были установлены следующие параметры:
Цель рекламной кампании: увеличение трафика на сайт
Ставка: ставка минимальных цен
Дневной бюджет: 30 дол на весь период длительности кампании
Территория: Киев и область
Аудитория: мужчины и женщины, возрастом 18 — 65+ лет
Плейсмент: только платформа Instagram
Формат рекламного объявления: одиночное изображение в двух вариациях (разные цветовые гаммы в баннерах)
Призыв к действию: В магазин
Также были прописаны продающие тексты для рекламного объявления.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Так как мы проводили анализ по двум баннерах для определения более эффективного варианта, приводим статистику по двух эд сетах:
Баннер 1
За весь период рекламной кампании было охвачено 15 919 уникальных пользователей Инстаграм. Среди этих людей было осуществлено 237 кликов на ссылку, то есть клик на клавишу «В магазин» с переходом на сайт компании. Потраченная сумма на рекламную кампанию – 15 дол. Таким образом, средняя цена за результат, то есть цена за один клик – около 0,06 дол.
В разрезе демографии:
При этом баннер 1 привлек 15% мужчин и 85% женщин. Больше всего кликов было от женщин в возрасте 25-34 лет. Один этот возрастной сегмент совершил 27% всех кликов.
В разрезе плейсмента:
Так как рекламная кампания запускалась только на Инстаграм, то и весь охват шел именно с этой социальной сети.
Баннер 2
За весь период рекламной кампании было охвачено 16 448 уникальных пользователей Инстаграм. Среди этих людей было осуществлено 185 кликов на ссылку, то есть клик на клавишу «В магазин» с переходом на сайт компании. Потраченная сумма на рекламную кампанию – 15 дол. Таким образом, средняя цена за результат, то есть цена за один клик – около 0,08 дол.
В разрезе демографии:
При этом баннер 2 привлек 17% мужчин и 83% женщин. В этом баннере клики распределились по аудиториям женщин в возрастных сегментах: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54.
В разрезе плейсмента:
Так как рекламная кампания запускалась только на Инстаграм, то и весь охват шел именно с этой социальной сети.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ:
- Запущено два варианта баннеров с одинаковым таргетингом, чтобы оценить, какой из вариантов более эффективный.
- Больше кликов (237 показов) и ниже цена за клик (0,06 долл) у баннера 1, что позволяет использовать его в будущем для более глобальных рекламных кампаний в социальных сетях.
- Баннер 1 привлек внимание женщин, а баннер 2 — больше интересен мужской аудитории. Это особенно важно тогда, когда есть более четкий портрет клиента. Но для наших целей более эффективный — баннер 1.
