Наверняка каждый, кто сталкивался с запуском и поддержкой сайта, слышал о понятии оптимизации, но что она собой представляет, с какой целью ее проводят и как выглядит сам процесс, знают немногие.Если говорить коротко, то оптимизация сайта – это перечень приемов и манипуляций, которые направлены на улучшение различных параметров ресурса – места в поисковой выдаче по ключевым запросам, удобства использования и обслуживания и т.д. Также оптимизация – это обязательный этап комплексной раскрутки сайта.
ЗАЧЕМ ПРОВОДИТЬ ОПТИМИЗАЦИЮ САЙТА И МОЖНО ЛИ БЕЗ НЕЕ ОБОЙТИСЬ?
Представьте, что вы запустили сайт по продаже холодильников holodilnik-kupit-nedorogo.ru. Эта ниша рынка заполнена, люди, которые хотят приобрести холодильник, посещают раскрученные holod111.com и kupi-holodilnik.biz (все названия вымышлены). Эти же сайты окажутся наверху поисковой выдачи, если кто-то захочет найти, где можно приобрести холодильник в вашем регионе. Казалось бы, на вашем сайте всё хорошо: невысокие цены на продукцию, красивые картиночки, полезные советы, а клиентов всё нет. Почему так выходит?
Проблема в том, что ваш сайт не оптимизирован. К примеру, тексты не оригинальные, а скопированы с ресурса-конкурента, не прописаны мета-теги и ключевые слова, важные системные файлы не созданы, страницы загружаются медленно и работают не совсем так, как задумано и как удобно посетителям. В результате даже если кто-то и зайдет на сайт (что маловероятно, поскольку Google его глубоко спрячет в выдаче), ему там будет некомфортно, и он уйдет к конкурентам. Чтобы этого не произошло, и делается оптимизация – поисковая, юзабилити, техническая.
КАК ПРОВОДИТСЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА?
Для того чтобы правильно оптимизировать сайт, его нужно доверить профессионалу – это, пожалуй, главное, что нужно помнить про оптимизацию. Начинается этот процесс аудита: что и как работает, как должно работать, какие цели ставятся. Проверяются различные параметры – от наличия на сайте карты и robots.txt до скорости загрузки страницы, сбора статистики посещения и количества отказов со стороны потенциальных клиентов. Кроме того, используются дополнительные службы мониторинга, которые показывают количество переходов, ссылки на сайт с внешних ресурсов и другие не менее важные сведения.
Когда необходимые данные собраны, проводятся все необходимые действия – настройка мета-тегов, оптимизация контента (повышение уникальности текстов, прописывание ключей, структура подачи, качество фото- и видеоматериалов), повышение юзабилити сайта, технические работы по ускорению работы движка и многое другое. В результате вы получаете совершенно новый сайт, который на первый взгляд может выглядеть так же или почти так же, как и до оптимизации, однако по факту станет гораздо проще, удобнее, а главное – доступнее для поисковых систем, что сразу отразится на позиции в поисковой выдаче. Кроме того, грамотно проведенная оптимизация сайта позволит существенно сэкономить на дальнейшей раскрутке.
